悄悄上线新功能的背后

2020-02-15 04:13 职场

悄悄上线新功能的背后,会产生怎样的产品价值?

的背后不是简单的一个,更是一个庞大的企鹅帝国。

的背后不是简单的一个,更是一个庞大的企鹅帝国。

从最开始的文字短信到增加语音到摇一摇扫一扫朋友圈,随着用户大量的涌进,已然成为了一个以通讯及熟人社交为入口的"庞然大物"了。的火热,也使得有点什么风吹草动,就会有各种言论与猜测。毕竟,的背后不仅仅只是,更是一个腾讯帝国!

(互联江湖路)

说到这里就不禁想要冒昧的聊聊最近的那点风吹草动了。怎么回事了?最近了,悄悄上线了一个「朋友圈热文」推荐功能,点击搜索界面就可以看见。只是目前只对部分用户进行灰度测试。

(已然成为一个入口)

然后进去后可以看到一个文章列表,这些文章是根据用户个人的喜好、朋友的喜好以及热门程度推荐的。

于是乎,很多人就会问,这个功能在产品上的价值是什么?当然,一个功能的出现是有它的考虑的,是要体现出某种价值的。但是这里笔者不想单纯的只说这个功能对于的价值,而是想先从与这个功能有关联的其他层面来说说。毕竟前面我也说了,的背后不是简单的一个,更是一个庞大的企鹅帝国。

今日头条的崛起,天天快报的推出,头条之战已然拉响!

今日头条凭借个性化的算法推荐在不知不觉中已经成长为仅次于腾讯的资讯类产品了,这极大地威胁到了腾讯在内容资讯领域的地位。为此腾讯也推出了天天快报这款直接对标今日头条推荐算法的产品,而且两款产品在许多方面都有相似之处。甚至在自媒体创业上也同今日头条一样拿出巨资鼓励内容创业者,放权给自媒体号允许申请开通广告,进行广告管理与分成。

种种行为都表明腾讯对内容资讯领域的重视程度。不管是公众号,还是企鹅媒体平台,亦或是公众号,看点,腾讯等,都是腾讯内容资讯生态圈里的一员。之前笔者就在"产品视界观"专题中以拙见表达过内容的重要性。大致是觉得内容是作为一种信息传播与流动的载体而存在,这就从本质上决定了它无比重要的特性。这也是为什么直播平台虽存在大量的刷量与泡沫,却依然受资本热捧的一个原因吧,毕竟内容具有成为入口的属性。

(头条之战已然拉响)

当新的入口出现了,就意味着话语权被分割了。

另外,随着互联从PC端向移动端的发展,以及今日头条等自媒体的发展,用户在信息获取的使用习惯上也发生了些许的改变。由于各平台海量的内容与精准优化的搜索功能,使得许多资讯类媒体聚合平台也具备了成为入口的可能,这种形式打破了PC以浏览器作为入口获取信息的单一的模式。这是个机会,也是个挑战。对于腾讯来说,布局各内容领域也是巩固掌握入口的一种方式,更重要的是腾讯有这方面的优势。

当然我们也应该知道"入口"意味着什么。就像支付宝以支付工具为入口,打开了关乎支付的大大小小生活服务领域,并且这种行为还在继续。对于腾讯来说也是一样的,由于与的存在与发展,腾讯一直在社交通讯方面掌握着用户,这些产品也在最初的基础上不断成长为一个以社交通讯为入口的辐射诸多领域的庞大"产品怪物"。这一切都得益于掌握着某方面的入口,掌握着大量的用户。

(入口就是话语权)

但今日头条的出现从内容资讯的某种程度上已经形成了入口的雏形,对于腾讯来说似乎对没啥影响,但这也是一件很有危机感的事。

借助、的入口级优势,强化内容资讯分发权

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